Enflasyon artışı, yedek parça maliyetlerinin yükselmesi, benzinli ve dizeli motorlara sahip olan araçların üretimlerinde kısıtlamaya gidilmesi ve daha pek çok etken, otomobil fiyatlarının son bir buçuk yıl içerisinde fahiş seviyelere ulaşmasına sebep oldu. Bu durum otomotiv sektöründe bu zamana kadar nerede ise hiç görülmemiş bir rekabet ortamının oluşmasına yol açtı.
Müşteri potansiyellerini kaybetmemek amacı ile araç tasarımlarına ekstra özen gösteren ve yanı sıra fiyatlandırmada da rekabet etme potansiyeli yüksek seviyeleri belirlemeye çalışan otomobil firmaları, son dönemlerde birbirleri hakkında imalı paylaşımlarda da bulunmaya başladı. Bu noktada tüketicilerin dikkatlerini çeken, bazılarını keyiflendiren bazılarını ise sinirlendiren son paylaşım Dacia’dan geldi.
Otomobil sektöründe son dönemlerde giderek artan abonelik tabanlı özellikleri eleştirmek amacı ile yeni bir kampanya başlatan Dacia, başta BMW olmak üzere bu özellikleri hizmete sunan diğer firmalara da ağır bir göndermede bulundu.
O HİZMETLER İÇİN ÜCRET TALEP EDİYORLAR!
Otomobil sektörü son dönemlerde yalnızca yüksek satış fiyatları ile değil, dijital ödeme hizmetleri ile de dikkat çekmeye başladı. Otomobillerin çeşitli özelliklerinin aktif olabilmesi amacı ile müşterilerinden ödeme talep eden firmalar, bu talepleri ile tüketicilerin tepkilerine sebep oldu. Özellikle motor gücü ve koltuk ısıtması gibi özelliklerin para karşılığında satışa sunulması, tüketicileri sinirlendirdi.
18 DOLAR İSTİYOR!
Geçtiğimiz aylarda müşterilerinden çeşitli hizmetleri karşılığında ücret talep etmeye başlayan Mercedes’in ardından temmuz ayında BMW de aynı talep ile gündeme geldi. Koltuk ısıtma özelliği için müşterilerinden aylık olarak 18 dolar talep eden Alman BMW, tepkilere yol açtı.
DACIA KAMPANYA BAŞLATTI!
İlk olarak Mercedes sonrasında ise BMW tarafından uygulanmaya başlanan ücretli koltuk ısıtma hizmeti, diğer bir otomobil firması olan Dacia tarafından ti’ye alındı. “Isıtmalı Koltuk Kurtarıcı” ismini vermiş olduğu kampanyası kapsamında 75 adet sıcak su torbası üreten Dacia, torbaları ücretsiz olarak dağıttı. Müşterilerini para tuzaklarından koruyacağını ifade eden Dacia, rakiplerini şu şekilde eleştirdi: “Isıtmalı Koltuk Kurtarıcıları işin eğlencesi ancak özelliklere abonelik tabanlı erişim konusunda da sanayinin gittiği yönü vurgulamaktadır. Bir kişiden fabrikada takılan ekipmanı etkinleştirmek için fazladan ödeme yapmasını talep etmek kesinlik ile Dacia değildir!”